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　　春入长白，雪映新程。当前世界局势风云激荡，地缘政治冲突加剧全球经济格局动荡。在此背景下，丙午马年开年之际，一场聚焦文旅与资本融合发展、探寻变局中发展机遇的思想盛宴如约启幕。

　　3月5日，2026（第四届）长白山论坛暨中国旅游论坛在吉林省白山市盛大举办，本届论坛以投资赋能文旅共生为核心主题，由吉林省白山市政府指导，凤凰网财经、中国旅游论坛组委会联合主办，715传媒、中国财商管理精英协会、鲸商教育协办。

　　政商学界大咖齐聚雪山之下，思想碰撞、智慧交融，立足全球变局，共话新质生产力培育、文旅新消费升级与区域经济高质量发展的全新路径，为不确定性中的产业发展注入确定性力量。

　　吉林省白山市副市长李研出席论坛并发表开幕致辞，系统阐述了白山市未来发展新战略。他强调，白山将持续拓宽“两山”转化实践路径，同步培育文旅、大健康、绿色食品、清洁能源、新材料及新兴与未来产业，始终坚持项目为王发展理念，着力构建生态赋能型可持续发展新模式，不断夯实高质量发展根基、增强发展后劲。

　　凤凰网CFO吕靖在致辞中表示，凤凰网作为全球化媒体平台，始终以讲好中国故事为牵引，以维护全球华人利益为己任，持续传递中国价值、扩大中国声量。其中凤凰网财经依托多年积淀的专业影响力，深度链接投资圈、金融界优质资源，倾力搭建资本、企业与区域发展的跨界交流桥梁，以精准赋能助力实体经济高质量发展。

　　中国旅游论坛主席、中国东星集团有限公司总裁兰世立表示，在本届论坛上分享旅游产业发展与资本金融赋能的相关议题，兼具现实意义与行业价值，为文旅与资本的深度融合提供了重要的交流契机。

　　当前，中国旅游业已全面进入大众化、常态化发展阶段，2025年国内居民出游人次达65.22亿，出游花费6.30万亿元，文旅消费已成为广大群众满足精神生活需求的刚需。

　　但中国旅游论坛主席、中国东星集团有限公司总裁兰世立在论坛上指出，尽管中国坐拥顶级的旅游资源，但产业发展仍停留在粗放阶段。

　　他表示，许多优质的旅游资源，如张家界、黄山、桂林等本应在旅游市场中占据优势，尽享行业红利，却普遍陷入亏损。“如果一个景区只靠门票过日子，我觉得没有生命力。在他看来，中国旅游产业在多个维度上都需要“大大提高”。

　　随着文旅市场的升温，越来越多跨界企业纷纷入局，其中俞敏洪、董宇辉凭借个人影响力，迅速成为行业焦点。对此，兰世立提出了不同看法

　　“最近两年大家知道尤其是董宇辉、俞敏洪都开始介入旅业，其实我认为他们根本不懂旅游，他们做的不是旅游。”兰世立认为，俞敏洪与董宇辉团队更多的是聚焦于旅游宣传层面，未深入介入旅游产业核心环节。包括新东方文旅在内的很多国内文旅企业，目前仍缺乏对旅游产业的深度理解与布局。

　　在跨界入局者引发争议的同时，也有企业在探索文旅产业与新兴技术的深度融合，为产业发展注入新活力。其中，蘑菇车联作为领先的自动驾驶解决方案提供商，正积极推动自动驾驶技术与旅业的交融，探索景区运营的创新路径。

　　蘑菇车联MOGOBUS业务负责人滕德毅针对旅游场景的特殊性，提出了多个极具创新性的发展思路。

　　他认为，自动驾驶巴士不仅是景区内的交通工具，更可以成为“旅游吸引物”或“玩乐项目”。他举例，此前公司就尝试与景区合作，游客可通过MOGOBUS的租借或包车服务，享受独享空间。对未来，他也提出了更多想象空间，如车内配备更大屏幕与多媒体娱乐系统，座位可改造为环形吧台，为游客提供沉浸式体验。

　　CFO plus 中国财商精英管理协会会长邹钧则从数据层面给出观察,他指出受益于“史上最长春假”（9 天），今年春节假期出行人数和总消费均实现 6% 以上的增长，被邹钧称为 “非常喜人的成绩”。但在亮眼数据背后，他同时点出了不容忽视的隐忧：总量在涨，结构在变，人均消费却在下降。

　　在相对疲弱的消费数据之下，市场也不乏亮点。邹钧观察到，消费者如今更愿意为 “体验” 买单。人们不再只为风景付费，而是为情绪、为故事、为独特体验付费。

　　盘古智库研究员、演说家冠军储殷针对文旅产业的升级路径，储殷提出了三大具体建议。

　　第一，景区IP打造需“权利下放”，让贴近年轻消费群体的年轻人主导创新，解决当前文旅产业“供给者不了解需求”的核心问题；

　　第二，景区宣传与IP打造要采取“群众路线”，鼓励本地青年打造自媒体内容，培养小而垂直的本土IP，以低成本的人海战术降低引流成本，这类小IP将成为未来旅游市场的主流；第三，景区发展要跳出单一观光思维，打造“消费集群”并加强跨区域合作，用消费的眼光看待旅游。

　　谈AI应用：AI浪潮下企业能否生存，关键看绑定场景是否能最终形成商业闭环

　　当前，新一轮科技革命与产业变革加速演进，人工智能正从技术概念走向产业现实，深刻重塑汽车、消费、医疗、金融等各行各业的发展格局。在这场由 AI 驱动的全域升级中，机遇与挑战并存，创新与风险共生，产业转型已进入关键抉择期。

　　极豆科技战略副总经理李杰在演讲中指出，随着AI爆发，未来的智能座舱将进化为用户的“出行合伙人”，从被动执行指令，升级为主动感知需求、提供服务的智能体。

　　李杰描绘了多个已具雏形的未来场景：当车辆续航不足时，AI不仅能主动提醒，更能根据用户习惯如常用95号油、偏好支付方式自动规划路线、比对优惠、预订空闲加油枪，实现“一句话加油”。

　　修正药业集团副总裁、吉林省网络市场服务促进会会长修程透露，面对行业数字化浪潮，修正近年来重点布局人工智能大健康赛道，自主研发 AI 健康数据大模型，并推出 AI 手表、AI 戒指、AI 问诊产品及 AI 问诊平台等一系列创新载体，以技术驱动产品升级、服务升级，推动企业从品牌到模式的系统性转型。

　　然而，任何技术的跨越式发展，都伴随着新的命题与考验。AI 技术在推动产业升级、便利生活的同时，也带来了不容忽视的风险与挑战。

　　对此，知名经济学家付鹏以亲身经历发出警示：AI 深度伪造技术已达到 “以假乱真”的地步，不仅能完美模仿他人的声音、影像，甚至可能出现 “给你打视频电话的不是真人” 的情况，他直言：“这时候防诈 APP 就要下好了。

　　谈AI冲击：AI浪潮下企业能否生存，关键看绑定场景是否能最终形成商业闭环

　　面对 AI 带来的冲击，市场上普遍弥漫着 “哪些应用会被取代” 的焦虑情绪。

　　算丰信息联合创始人兼 CFO 周辰对此给出了清晰判断，并提出两个核心观点。

　　第一，企业的护城河不应执着于技术本身，而应考虑能否用全新的AI工具持续绑定场景、服务生态与客户。

　　智联招聘集团CEO康雁在论坛上表示，AI不是在消灭岗位，而是在重新定义企业的岗位。用工结构从以前简单的金字塔结构、基础的工人，到了菱形结构，中间技能型人才是现在最稀缺、最值钱的一部分人。

　　而元禾原点创业投资管理有限公司创始合伙人、总经理费建江在圆桌论坛环节，分享了十年前作为领投方投资寒武纪的经历。

　　据其介绍，2016年寒武纪两个创始人从中科院计算机所出来创业的时候，说要做一个深度学习的芯片。这件事当时在投资圈里面总体上是不被主流投资机构所认可的，所以他们在北京见了一圈主流的投资机构，没有一家机构投他们。

　　“我们通过一个偶然的机会接触到了这个项目，我们跟他们聊完之后，后来决定领投它第一轮天使轮投资。”费建江说道。

　　至于为什么投，费建江表示，逻辑也很简单，2016年的时候预感到了人工智能大潮可能会起来，首先基础设施一定要完善。“所以在人工智能基础设施方向上，我们当时也没有把它理解成一个算力芯片，我们是把它理解成人工智能的大脑，因为它做深度学习大脑，我们觉得这个东西是必须要具备的。

　　当前，我国金融体系正处于利率周期深度调整、金融结构加速转型、风险防控全面提级的关键时期

　　中国社会科学院学部委员、国家金融与发展实验室理事长李扬在论坛上指出，据国家金融监督管理总局数据，2025年上半年，我国商业银行整体净息差已降至1.42%的历史低位。这对于商业银行之类主要依靠息差生存的机构，是巨大的挑战。

　　“利率下行可能导致资金从商业银行资产负债表中流出，为资本市场的发展提供动力。对货币当局来说，利率下行以及由之引致的脱媒，会弱化货币政策的信贷传导机制，使得流动性管理在其政策武器库中的地位上升。”

　　第十三届全国人大宪法和法律委员会副主任委员江必新指出，传统金融治理模式已难以适应高质量发展和复杂风险防控的新要求，必须推动金融法治实现根本性转型。

　　第一个转变，是从过度依赖公权力支撑，向强化市场主体风险自控转变。第二个转变，是从过度依赖强制性担保，向发展以信用为基础的精准授信转变。第三个转变，是从过度依赖政法机关强制还本付息，向构建市场化、法治化的激励机制转变。第四个转变，是从高度重视前端预判审批，向强化对资金使用的全流程、穿透式监控转变。

　　在金融治理持续升级、市场结构不断优化的背景下，全球资产格局与国内居民财富配置也在发生深刻调整，相关机构专家结合市场态势，对未来发展趋势作出研判。

　　中邮证券副总裁黄付生应邀出席相关论坛并发表主旨演讲，分享了对全球资产与财富趋势的最新观察。

　　谈及全球资产与财富趋势，黄付生表示，2025-2026年是全球大类资产的牛市，截至2026年2月，除比特币外的全球主要股市、商品、国债等均不同程度上涨。从我国居民资产配置演变来看，过去一段时期，房地产、黄金等资产先后成为居民财富配置的重要选择，未来大概率是国内权益资产。

　　黄付生强调，当前我国居民财富配置正迎来优化升级的重要阶段，权益市场具备长期发展机遇，优质股权资产有望成为居民财富配置的重要方向。我国资本市场正呈现结构性发展特征，随着经济基本面持续向好、中长期资金持续入市以及海外资金回流，资本市场有望迎来长周期结构性牛市。

　　当下消费市场正迎来人群结构、需求偏好与竞争格局的多重变革，从客群划分到政策期待，从国内内卷到出海优势，嘉宾们从不同视角拆解了消费趋势的核心逻辑。

　　万事达中国区零售与商业总经理张昊出席论坛时，首先点明了消费市场的底层运行规律。

　　他指出，消费市场存在明显的规模与利润分层，中低端客群贡献规模，而高端高频客群不仅关注权益，更注重消费体验，是市场利润的核心来源。

　　基于这一市场特征，张昊也给出了全新的客群划分思路，他表示：“我把 42 岁以上都当成银发一族了，有钱有闲，看起来财务自由，给他们的体验类权益会比较多一点。”

　　聚焦消费提振的具体路径，TIMS 咖啡 CFO 李东从宏观和微观两个维度，给出了贴合行业实际的深度思考。

　　在宏观层面，李东认为，一方面希望地方政府能在消费补贴、消费券及国补层面推出更持续、更大力度的政策支持，且当前部分地区消费券更多倾斜大额场景，期待未来有更多政策向小额高频消费场景倾斜；另一方面，受餐饮行业外卖补贴大战等内卷现象影响，企业被迫在同店增长、定价及利润率间寻求平衡，因此希望政府出台相关政策，引导平台在外卖补贴等方面更加自律，推动行业良性发展。

　　除了国内消费的破局思路，消费与出境旅游的双向联动，也成为行业关注的新增长点。

　　智连资本创始人兼董事长桂久强也出席了本次论坛，就消费和旅游分享了独到见解。

　　这场雪山之巅的盛会，不仅是一次观点的汇聚，更是一次信心的凝聚、方向的明确。在全球变局之下，我们看见产业升级的坚定步伐，看见区域发展的蓬勃生机，更看见中国经济在不确定性中不断生长的确定性力量。

　　盛会落幕，征程再起。愿以此次论坛为新起点，政企携手、产融共生、创新不止，在高质量发展的道路上并肩向前，共赴更加开阔、更具活力、更富希望的崭新未来！